谷歌搜索引擎強化搜索廣告業務精細化,增強競爭力

來源:chinaz 瀏覽:31次 時間:2019-06-27

在如今網絡信息爆炸的時代,人們越來越習慣于在網絡上搜索自己想要的信息,并且相比從前,消費者下決定往往更加快速果決,那么在關鍵時刻通過針對性強的信息,吸引到潛在客戶的目光,就是廣告商們的面臨的一場激烈的競爭了。 

而對于搜索引擎來說,國內有百度,國外有谷歌,那么搜索引擎在廣告業務上是如何贏得競爭的呢?由于百度搜索引擎給出的廣告備受爭議,所以接下來小編僅分析google搜索廣告。

簡單來說,搜索廣告就是廣告主根據自己的產品或服務的內容、特點等,確定一些關鍵詞,撰寫相關內容并自主定價投放的廣告。當用戶的搜索信息包含這些關鍵詞時,相應的廣告就會在搜索結果頁面上展示,當多個廣告主投放相同的關鍵詞時,則根據競價排名原則確定廣告展示的順序。如果用戶點擊該廣告,則按照廣告主對該關鍵詞的出價進行收費,未點擊則不收費。那么問題來了,如何制作一個優秀的搜索廣告呢?Google Ads谷歌廣告投放已經給出了完美的答案。

1、事預則立

對于每個廣告組,至少要制作三條可選擇的廣告,并且越細節越具有競爭力,展示方式越獨特越能吸人眼球。因為在用戶搜索時,Google Ads系統會自動選擇與用戶查詢信息關聯度最高的廣告,Google 展示的是用戶最有可能會點擊的廣告,并且經過優化的輪播設置可以提高廣告文字的點擊幾率。Google Ads提供了可參考的撰寫文字廣告的提示與視頻。

2、錦上添花

在 Google 上進行搜索,經常會看到帶有致電按鈕、附加鏈接、地址或其他信息的廣告,這些就是廣告的附加信息。附加信息可以豐富廣告內容,提高廣告的吸引度,可以讓用戶在點擊之前就大致了解有關的業務、產品和服務的部分信息,并且能直接通過附加信息采取操作。優秀的附加信息對廣告取得成功的重要性不亞于廣告本身,絕對不容小覷。Google Ads建議三種附件信息是務必要添加的:附加鏈接,當用戶點擊鏈接時,便會直接跳轉到他們想要了解或購買的產品所在的網頁;宣傳信息,可以是包含業務、產品和服務的更詳細的信息;結構化摘要,要有突出表現產品和服務的具體特點來吸引用戶。

3、精進不休

及時地查看廣告效果并制定改進的策略,最關鍵的是要通過廣告效果捕捉到對業務最重要的信息,重點關注在廣告有資格展示卻沒有獲得展示機會的時刻,相應的措施可以是增加預算、提高出價或改善廣告質量等。除此之外,也可以了解到什么樣的廣告訊息是最能打動消費者的,可以在這類廣告上投入更多的精力。

優秀的搜索廣告不僅僅是制作技術的競爭,更是營銷策略的博弈,選擇Google Ads谷歌搜索廣告投放,為您的廣告加上Buff。 

信息拓展:谷歌搜索引擎

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